Was ist ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Neustrukturierung, Aktualisierung, Überarbeitung und Neugestaltung einer bestehenden Website.

Wenn die Überarbeitung nur kleine Anpassungen oder Aktualisierungen beinhaltet, wie das Ändern einiger Texte oder das Hinzufügen neuer Bilder, ohne die Gesamtstruktur oder das Design wesentlich zu verändern, wird dies eher als regelmäßige Wartung oder Aktualisierung angesehen und nicht grundsätzlich als Relaunch.

Spätestens, wenn die Website dem Kunden gegenüber nicht gerne genannt wird, sollte gehandelt werden.

Ein erfolgreicher Relaunch verfolgt die aktuellen Unternehmensziele und geht auf die Bedürfnisse der Zielgruppen und Besucher ein.

Das Design erinnert an alte Zeiten. Inzwischen hat sich der Markt und das Unternehmen weiterentwickelt und kann sich kaum noch mit der eigenen Website identifizieren. Das Potenzial der Website wird nicht mehr ansatzweise ausgeschöpft, man verliert Zeit, Sichtbarkeit und potenzielle Kunden.

Der Wettbewerb hat mittlerweile in der Branche mehr und mehr an Sichtbarkeit gewonnen.

Seit 2004 ist das Wort "googeln" sogar im Duden aufgeführt - im Internet suchen, recherchieren. Weltweit verarbeitet Google pro Tag rund 8,5 Milliarden Suchanfragen.

Gründe für einen Relaunch

Veraltetes Design
Das Design der Website ist veraltet. Es passt nicht mehr zum Erscheinungsbild des Unternehmens. Es ist nicht mehr kompatibel mit modernen Webstandards oder Geräten, wie mobile Browser.

Veraltete Technologie
Die Technologie ist veraltet. Updates wurden vernachlässigt und müssen ggf. auf den neusten Stand gebracht werden.

Verbesserung der Nutzererfahrung
Die Benutzererfahrung (User Experience, UX) ist nicht optimal, was zu einer hohen Absprungrate oder geringen Verweildauer führt.

Neuausrichtung der Marke bzw. des Unternehmens
Es gab eine wesentliche Änderung in der Markenausrichtung oder im Corporate Design, die sich in der Online-Präsenz widerspiegeln sollte.

SEO und Leistung
Die Website performt schlecht in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Ladezeiten und allgemeine Leistung.

Änderungen im Inhalt
Es besteht ein Bedarf, den Inhalt der Website zu aktualisieren, um relevanter und ansprechender für das Publikum zu sein.

Compliance und Sicherheit
Aktualisierungen sind erforderlich, um rechtliche Anforderungen zu erfüllen oder die Sicherheit der Website zu verbessern.

Erweiterung der Funktionalität
Neue Funktionen oder Dienste sollen integriert werden, die in der aktuellen Version nicht unterstützt werden.

Wie läuft ein Website-Relaunch ab?

Ein Website-Relaunch kann aus verschiedenen Gründen erfolgen, von kleineren Anpassungen bis hin zu einer kompletten Neugestaltung.
Unabhängig vom Umfang besteht ein vollständiger Relaunch aus mehreren entscheidenden Hauptelementen.

Der Ziellose erleidet sein Schicksal – der Zielbewusste gestaltet es.
- Immanuel Kant, deutscher Philosoph

Analyse
Zu Beginn steht die Analyse der aktuellen Website, um wertvolle Einblicke für den Start des Relaunches zu gewinnen.
Dieser Schritt umfasst die Festlegung der Ziele des Relaunches, die Analyse der Zielgruppe, die Entwicklung einer SEO-Strategie und die Bestimmung der allgemeinen Ausrichtung der Website. Diese Phase ist entscheidend, um sicherzustellen, dass der Relaunch den Bedürfnissen der Nutzer und den Zielen des Unternehmens gerecht wird.

Design
Das Design ist ein weiterer zentraler Aspekt. Hier geht es darum, der Website ein ansprechendes Erscheinungsbild zu verleihen, einschließlich eines durchdachten Layouts, ansprechender Grafiken und einer intuitiven Benutzerführung. Ziel ist es, eine hohe Benutzerfreundlichkeit (Usability) und eine positive Benutzererfahrung (User Experience) zu schaffen.

Inhalte und Struktur
Bei den Inhalten und der Struktur der Website liegt der Fokus auf der Erstellung und Organisation von Texten, Bildern, Videos und anderen Medien. Diese Inhalte müssen nicht nur relevant und ansprechend für die Besucher sein, sondern auch in einer logischen und zugänglichen Weise präsentiert werden.

Technik und Funktionen
Abschließend spielt die Technik und die Auswahl der Funktionen eine entscheidende Rolle. Dies beinhaltet die Auswahl und Implementierung der richtigen Technologien und Plattformen für die Website sowie die Programmierung. Hierbei wird besonderes Augenmerk auf die technische Leistungsfähigkeit und die Sicherheit der Website gelegt.

Datenschutz und Sicherheit
In der heutigen digitalen Landschaft sind Datenschutz und Sicherheit extrem wichtig. Die Einhaltung von Datenschutzgesetzen und die Sicherstellung der Datensicherheit sind wesentliche Bestandteile eines Website-Relaunches.

Nachbetreuung und laufende Wartung
Nach dem Launch der Website ist die fortlaufende Wartung, Aktualisierung der Inhalte und Technik sowie die Reaktion auf Nutzerfeedback entscheidend für den langfristigen Erfolg.

Der Website-Relaunch ein umfangreicher Prozess, der eine sorgfältige Planung und strategische Ausführung erfordert, um sicherzustellen, dass die neue Website sowohl funktional als auch visuell den Erwartungen entspricht.

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Website-Relaunch Pro und Contra

Es gibt zahlreiche Gründe, warum ein Relaunch oft sehr zu empfehlen ist.
Der erforderliche Umfang eines Relaunches kann stark variieren und reicht von geringfügigen Anpassungen bis hin zu einer vollständigen Neugestaltung, die fast einer Neuerstellung der Website gleichkommt.

Einerseits gibt es überzeugende Argumente für einen Relaunch.
Oft ist er notwendig, um veraltete Technologien zu aktualisieren, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern oder die Website an veränderte Unternehmensziele anzupassen.

Ein Relaunch kann auch dazu dienen, die Website in Bezug auf Design, Funktionalität und Inhalt zu modernisieren, um mit den aktuellen Webstandards und Nutzererwartungen Schritt zu halten.

Andererseits gibt es Situationen, in denen das bestehende Design der Website sich als einzigartiges Merkmal des Unternehmens oder Projekts etabliert und bewährt hat.
In solchen Fällen kann es sinnvoll sein, das charakteristische Design beizubehalten und lediglich zu aktualisieren, um es zeitgemäß nachzuarbeiten.

Dieser Ansatz kann dazu beitragen, die Vielfalt und Einzigartigkeit im Internet zu bewahren und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Website technisch und inhaltlich auf dem neuesten Stand bleibt.

Während ein Relaunch erhebliche Vorteile in Bezug auf Technologie, Benutzererfahrung und Markenpräsenz bieten kann, ist es ebenso wichtig, die Identität und den Wiedererkennungswert der Website zu berücksichtigen. Letztlich hängt die Entscheidung von den spezifischen Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens sowie von den Erwartungen und Anforderungen der Nutzer ab.